Y metaforizó que "al igual que el Sol es el centro del sistema solar, el blog ha de ser el centro de nuestra presencia en Internet. Y las redes sociales, foros, etc. vendrán a ser los planetas".
Como "piedra angular de nuestra identidad digital", el blog ha de servir para darnos a conocer, explicar quién somos y, en definitiva, vender nuestros servicios". Además, De Tera aconsejó incluir un formulario de contacto y utilizar las posibilidades que ofrece el vídeo marketing. Las estadísticas de tiempo de visionado de las webs señalan un promedio de 9 segundos. "Así que tenemos muy poco tiempo para llamar la atención", recalcó.
Una buena redacción
"Los post de los blogs han de tener una parte de información, otra de opinión y, finalmente, una de experiencia que refuerce esta última", señaló De Tera. "Exigen pues que nos posicionemos y que demos a conocer lo que pensamos, ya que es una parte importante de nuestra identidad digital", añadió. Por eso aconsejó hablar de temas de actualidad, pero que conozcamos bien y sean cercanos a nuestra actividad profesional; y contestar todos los comentarios que nos dejen.
Sobre el estilo de redacción, De Tera insistió en utilizar las viejas estructuras periodísticas con pequeñas modificaciones: Así recomendó dividir los textos en cinco párrafos. En el primero haremos un resumen de la noticia y diremos lo que pensamos. Del segundo al cuarto desarrollaremos nuestros argumentos aportando datos, enlaces, fuentes, etc. Finalmente, en el quinto y último, volveremos a expresar nuestra opinión. También aseguró que es bueno dejar abierta la última frase, como por ejemplo con un "¿a ti te ha pasado lo mismo?", para que la gente interactúe y deje comentarios.