No soy un experto en el mercado musical, ni nada que se le parezca, y es muy probable que muchas de las cosas que diga en este post estén equivocadas, pero creo que los que tienen en el gran problema aquí, no son los artistas, sino todos los intermediarios que existen entre el artista y la persona que compra la música, porque iTunes a demostrado que con un modelo diferente se puede vender muuuuucha música a través de Internet.
Internet ha supuesto un duro golpe al producto más rentable del mundo de la música, el CD, lo que ha perjudicado a muchos artistas, por que el número de ventas ha bajado mucho. Sin embargo, por otro lado, ha supuesto una vía para que muchísimos otros músicos y artistas tengan una oportunidad de hacer pública su música, tener sus propios fans y conseguir una exposición que antes estaba reservada a unos pocos. El mercado de la música es uno de los más claros ejemplos en donde podemos ver el efecto "Long Tail" de Internet.
Todo esto tiene mucho que ver con el marketing online y con el saber posicionar tu marca y producto en Internet. Los que han entendido esto, se han dado cuenta de que tienen delante de ellos la posibilidad de tener su propio canal de MTV o su propia estación de los 40 principales, pero con un alcance infinitamente mayor. Un ejemplo claro de alguien que ha entendido esto es Armin Van Buuren, uno de los DJs de música Trance más conocidos.
Armin ha creado su propia empresa discográfica, Armada Music, y tanto para su marca personal, como para Armada, está llevando a cabo un gran posicionamiento en redes como Facebook, Twitter, MySpace, pero sobre todo, YouTube. El propio Armin cuenta con más de 70.000 seguidores en Twitter, más de 300.000 en Facebook, más de 46.000 suscritores a su canal de You Tube, en donde sus vídeos han sido vistos más de 6 millones de veces. Además Armin tiene su propio Podcast llamado "A State of Trance", seguido por millones de personas en el mundo entero.
Tanto Armin como Armada utilizan estos canales para ofrecer toneladas de música y contenido gratuito, que ha conseguido una exposición brutal de sus marcas a nivel mundial, y la posibilidad de crear una legión de fans en el mundo entero. No me extraña que las entradas para sus actuaciones en directo se agoten en cuestión de minutos, simplemente promocionándolas a través de Twitter o Facebook.
Creo que lo que esta haciendo Armin y Armada es un gran ejemplo para el mercado de la música, y que muchísimos artistas deberían comenzar a aprovecharse más de las ventajas de Internet en vez de seguir luchando contra sus inconvenientes. Si quieres aprender más sobre marketing online no te olvides de visitar Estrategias de Marketing Online.